Fuentes y Citas S5 Actividad 1
Microeconomía en el consumidor.
La microeconomía se interesa por el funcionamiento de industrias individuales y el comportamiento de unidades tomadoras de decisiones económicas también individuales. La microeconomía explora las decisiones que toman las empresas y los consumidores en manera individual. (Case & Fair, 1997)
El consumidor es aquel que quiere obtener un bien o servicio de otras personas, para satisfacer sus deseos, a cambio de otros bienes que posee o de servicios que esta en disposición de prestar, a cambio de un dinero denominado renta.
El comportamiento del consumidor dependerá básicamente de tres elementos:
1. Los gustos del consumidor
2. Los recursos que dispone en un momento determinado de tiempo
3. El valor que le dan los demás a los bienes que el consumidor quiere seguir, es decir, el precio de los bienes. (Freire Rubio & Blanco Jiménez, 2006)
La microeconomía en el consumidor estudia y explica cuáles son los factores que intervienen en las decisiones del consumidor: que compra, cómo decide comprarlo, por qué, para qué y en qué cantidad. Esto basado en sus necesidades, de localidad, personal, o comunidad.
Considera que el individuo interactúa en el mercado para aumentar su bienestar, escogiendo alternativas de consumo teniendo en cuenta sus preferencias, que son externas a la teoría, es decir, se consideran como dadas. La utilidad es un concepto subjetivo que se refiere a una medida de la satisfacción que una persona obtiene al consumir un bien o servicio. Una premisa de la teoría neoclásica del consumidor es el concepto de utilidad marginal decreciente: a medida que aumenta el consumo de un bien, la utilidad otorgada por el consumo de cada bien adicional va disminuyendo. (Económica, 2012)
Por lo tanto la mercadotecnia tiene su relación en la microeconomía al ser la estrategia del negocio centrada en anticipar, conocer y anteceder las necesidades y los deseos presentes y previsibles de los clientes, pasando del enfoque del producto al enfoque del cliente. (Rivera Camino & López-Rúa, Dirección de Marketing Fundamentos y Aplicaciones, 2012) Teniendo debida precaución en que el consumidor sea satisfecho totalmente y no tener un consumidor abeja que cambie de marca en marca es un consumidor más escéptico, demanda más información y velocidad. Además el consumidor esta más enfocado en el yo, por lo que quiere una personalización de productos y servicios. (Rivera Camino & López-Rua, Marketing sectorial Principios y aplicaciones, 2014)
Para identificar las necesidades insatisfechas del cliente, las empresas tuvieron que abocarse en extensas investigaciones de marketig, con lo que descubrieron que los consumidores eran personas complejas, condicionadas por una diversidad de necesidades psicológicas y sociales, muy diferente a sus necesidades básicas de Supervivencia. De esta manera el concepto de Marketig (mercadotecnia) destacó la importancia de la investigación acerca del consumidor y estableció las bases para la aplicación de los principios del consumidor a la estrategia del marketing. (Lazar Kankut & Schiffman G, 2005)
Bibliografía
Case, K., & Fair, R. (1997). Principios de microeconomía de Case y Fair. Naucalpan de Juárez, Estado de México: Pearson Education.
Económica, Z. (01 de Agosto de 2012). Zonaeconomíca.com. Recuperado el 06 de Agosto de 2017, de Zonaeconomíca.com: http://www.zonaeconomica.com/teoria-del-consumidor
Freire Rubio, M., & Blanco Jiménez, F. (2006). Prácticas y consejos básicos de microeconomía. Pozuelo de Alarcón, Madrid: Gráficas Dehon.
Lazar Kankut, L., & Schiffman G, L. (2005). Comportamiento del consumidor. Estado de México: Pearson Educación.
Rivera Camino, J., & López-Rúa, M. G. (2012). Dirección de Marketing Fundamentos y Aplicaciones. En J. Rivera Camino, & M. G. López_Rua, Dirección de Marketing Fundamentos y Aplicaciones (pág. 44). Madrid: ESIC Editorial.
Rivera Camino, J., & López-Rúa, M. G. (2014). Marketing sectorial Principios y aplicaciones. En J. Rivera Camino, & M. G. López-Rua, Marketing sectorial Principios y aplicaciones (pág. 307). Madrid: ESIC Editorial.
CASE, Karl & FAIR, Ray. Principios de Microeconomía de Case y Fair. Traducción Ángel Carlos González Ruiz. Naucalpan de Juárez, Estado de México Pearson Education. 1997.
482 págs.
Biblioteca: UNAM Número OCLC: 38571221
zonaeconomica.com (01 de Ago de 2012). "Teoría del Consumidor". [en linea] Dirección URL: http://m.zonaeconomica.com/teoria-del-consumidor (Consultado el 05 de Jun de 2017)
FREIRE RUBIO, María Teresa & BLANCO JIMÉNEZ, Francisco José. Prácticas y conceptos básicos de microeconomía. 2da edición. Pozuelo de Alarcón, Madrid: ESIC Editorial. 2006
169 págs.
Universidad Autónoma de Ciudad Juárez. Número OCLC: 433638242
LAZAR KANUK, Leslie, & SCHIFFMAN G, Leon. (2005).Comportamiento del consumidor. Octava Edición. Estado de México: Pearson Educación. 2005
587 págs.
Universidad del Valle de México. Número OCLC: 180990224
RIVERA CAMINO, Jaime & LÓPEZ RÚA, Mencia de Garcillán. Dirección de Marketing. Fundamentos y aplicación. 3ra edición. Pozuelo de Alarcón, Madrid: ESIC editorial. 2012
507 págs.
Universidad Iberoamericana Número OCLC: 820962076
RIVERA CAMINO, Jaime & LÓPEZ RÚA, Mencia de Garcillán. Marketing Sectorial. Principios y Aplicaciones. Pozuelo de Alarcón, Madrid: ESIC editorial. 2014
390 págs.
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Número OCLC: 881220363
La microeconomía se interesa por el funcionamiento de industrias individuales y el comportamiento de unidades tomadoras de decisiones económicas también individuales. La microeconomía explora las decisiones que toman las empresas y los consumidores en manera individual. (Case & Fair, 1997)
El consumidor es aquel que quiere obtener un bien o servicio de otras personas, para satisfacer sus deseos, a cambio de otros bienes que posee o de servicios que esta en disposición de prestar, a cambio de un dinero denominado renta.
El comportamiento del consumidor dependerá básicamente de tres elementos:
1. Los gustos del consumidor
2. Los recursos que dispone en un momento determinado de tiempo
3. El valor que le dan los demás a los bienes que el consumidor quiere seguir, es decir, el precio de los bienes. (Freire Rubio & Blanco Jiménez, 2006)
La microeconomía en el consumidor estudia y explica cuáles son los factores que intervienen en las decisiones del consumidor: que compra, cómo decide comprarlo, por qué, para qué y en qué cantidad. Esto basado en sus necesidades, de localidad, personal, o comunidad.
Considera que el individuo interactúa en el mercado para aumentar su bienestar, escogiendo alternativas de consumo teniendo en cuenta sus preferencias, que son externas a la teoría, es decir, se consideran como dadas. La utilidad es un concepto subjetivo que se refiere a una medida de la satisfacción que una persona obtiene al consumir un bien o servicio. Una premisa de la teoría neoclásica del consumidor es el concepto de utilidad marginal decreciente: a medida que aumenta el consumo de un bien, la utilidad otorgada por el consumo de cada bien adicional va disminuyendo. (Económica, 2012)
Por lo tanto la mercadotecnia tiene su relación en la microeconomía al ser la estrategia del negocio centrada en anticipar, conocer y anteceder las necesidades y los deseos presentes y previsibles de los clientes, pasando del enfoque del producto al enfoque del cliente. (Rivera Camino & López-Rúa, Dirección de Marketing Fundamentos y Aplicaciones, 2012) Teniendo debida precaución en que el consumidor sea satisfecho totalmente y no tener un consumidor abeja que cambie de marca en marca es un consumidor más escéptico, demanda más información y velocidad. Además el consumidor esta más enfocado en el yo, por lo que quiere una personalización de productos y servicios. (Rivera Camino & López-Rua, Marketing sectorial Principios y aplicaciones, 2014)
Para identificar las necesidades insatisfechas del cliente, las empresas tuvieron que abocarse en extensas investigaciones de marketig, con lo que descubrieron que los consumidores eran personas complejas, condicionadas por una diversidad de necesidades psicológicas y sociales, muy diferente a sus necesidades básicas de Supervivencia. De esta manera el concepto de Marketig (mercadotecnia) destacó la importancia de la investigación acerca del consumidor y estableció las bases para la aplicación de los principios del consumidor a la estrategia del marketing. (Lazar Kankut & Schiffman G, 2005)
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169 págs.
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507 págs.
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RIVERA CAMINO, Jaime & LÓPEZ RÚA, Mencia de Garcillán. Marketing Sectorial. Principios y Aplicaciones. Pozuelo de Alarcón, Madrid: ESIC editorial. 2014
390 págs.
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Número OCLC: 881220363
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